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首先，微度假已经成为社交媒体上一个非常火热的现象。这个现象的背后，通过数据我们可以看出，当前旅游的出游半径已经收缩到了一个百公里时代。下图（左）是文旅部统计的几回假期游客的均匀出行间隔，可以看到出行间隔持续在一个区间里面震荡，均匀的间隔就是在百公里左右。下图（右）是一季度地级市的旅游热度，主要是围绕着城市周边在发烧。在这样的收缩背景下，旅游业整体进入到以微度假为核心特征的时代。
下图统计了2019年到2021年的各个季度游客所选目的地的间隔。我们发现游客在选择旅游目的地时，50公里以内形成了一个非常坚实的选择范围， 2021年的时候，选择50公里以内的游客比例接近于50%。把50公里和100公里都加起来，这个比例已经远超过50%。
依托微度假的整体趋势，我们发现游客的消费构成也在发生变化。下图（左）是游客出行所依靠的交通，传统的高铁、飞机比例正在收缩，自驾车、城市公共交通的比例非常高。下图（右）是游客消费构成，传统的我们所认识的旅游主力消费里面，门票消费长短常大的一部门。当跟着微度假的兴盛，门票在游客的消费比例已经降到了15%以下。我们看到最大的两部门是餐饮和购物，这两部门的比例加起来已经超过了70%，对旅游业来说这是一个新的现象。
同时我们还发现一个有意思的现象，本地游和异地游融合了。以前市民玩的东西和游客玩的东西是相对泾渭分明的。而跟着微度假的泛起，本地游和异地游越来越趋同了。下图是本地游客的变化，对于一个城市或者旅游目的地来说，本城市居民去景区消费的比例在快速地上升。
从下表可以看到在美团长进行搜索的数据，南京异地游客的景区搜索，他们关注的旅游景点已经和以前有很大的不同，最大的变化就是城市型、微度假型景区，在进入异地游客的关注列表。表1、表2是本地游客搜索的前10位和异地游客搜索的景区的前10位，我们发现越来越趋同。表3是美团平台上的网络热度前20位的网红打卡地。这里面有良多景点，像SKP、华熙LIVE、故宫角楼咖啡，实在是城市居民更加热衷于打卡的地方。这些景点通过各种各样的网络平台，推送到游客的关注列表里，形成了一种本地和异地消费混杂的新趋势。
尽管旅游在这几年遭碰到非常难题的局面，但新的投资和新的入场也在不断发生。2021年旅游的重要投资事件中，良多是和微度假相关的。
实在，我们看2019年上半年的出游半径数据，60%都市游半径已经在80公里以内了，乡村游、自驾游均匀的出游半径是117公里、242公里。也就是说，我们把关注时点拉长，中国旅游业一直存在微度假变得越来越重要的现象，疫情只不外是使微度假更加凸起而已。
在微度假里面，我们还看到了一个有意思的三角形，传统的旅游统计的范围里面，能看到的是蓝色三角和绿色三角，黄色三角是传统统计里看不见的微度假。由于进行旅游统计的时候，出游间隔在10公里以内、停留时间不超过6个小时的，不纳入统计。假如把黄色部门统计上，我们就会发现微度假实际上形成了一个很大的消费领域。
从近期的趋势来看，三重效应会导致微度假必定增长。第一是疫情带来的消费的收缩效应、间隔收缩；第二是消费的集中效应，消费变得越来越集聚；第三就是媒体的放大效应。三重效应集聚于微度假于一体，导致近期的微度假增长非常快。
从中期来看，我们去看中国的经济发展，过去开发规划均匀在一些重点开发区域，近几年国家的开发规划集聚于城市群和城市圈，是一种均等化的发展思路。那么从均匀化到均等化，必定会形成大国大城大户外。所以从中期来说，微度假立足于大国大城大户外，也会是一种长期的发展趋势。
下图是去年调研的不同城市级别受访者本地休闲流动的选择，我们发现逛公园和本地的景点成为了1234线城市的居民共同的最主要的休闲的流动，是需求最大的一种流动。同时我们还发现微度假形成了一种内容不断迭代进级的发展格式，良多户外的内容会导入到度假行业里面，形成了非常有利的远景。社交媒体上好比露营，在露营上叠加了非常多的东西，野餐、飞盘等户外运动，各种新鲜的户外内容会导入到微度假系统，和新一代消费者的需求一拍即合。
微度假的方式降低了投资运营的规模门槛、晋升了风潮引领能力的门槛，微度假不需要很高的资本投入，但需要很强的风潮引领和把控能力，需要善于运用和驾驭新媒体。据统计，海内有2.1万家露营地相关企业，超过70%是过去一年多时间里成立，大量新的中小型投资运营主体进入旅游度假行业，为行业带来了全新的投资运营手法，将成为推动行业转型进级的生气力。
第一是我们发现了微度假给旅游行业带来更加高频的消费。以前我们都知道旅游业消费非常的低频，来了一次就再也不来了，这样无论是数据也好，触点也好，很难产生运营的价值，而微度假的消费频次远远高于传统的度假。
下图是微度假形成的人均订单增长率，最上面绿线是本地游客的订单增长率，增长率非常快，达20%-40%，消费频次变得越来越高，必定需要更加注重城市资源的组织，更注重多变的营销和运营，更加要关注怎么去和家庭市场连接在一起，也必定会呈现出更有价值的数据资产，产生更多的运营和投资的价值。
第二是更紧密的上下工业链互动关系。微度假的风潮第一拉动的是哪？拉动的是装备制造，好比说露营对整个工业链带来了很强的拉动作用，下图这些都是牧高笛的一些数据图，可以发现销售在快速上升，良多国外的露营厂商发现产能瞬间被中国的庞大需求拉紧，都已经进入了一种供不应求的状态。以前旅游业和装备制造业的关系是相对比较松的，现在工业的上下游咬合得非常紧，你进一步他也进一步，有时候是你引导他，有时候他引导你，所以带来了一种新的工业生态关系。
第四是更有力的内容天生能力。文旅融合的核心是依托于文化的内容天生，露营火热以来，呈现出平台化和叠代化的趋势，野餐、户外体育、家庭流动、文化市集、文化展演，各种新的流动层出不穷地从微度假平台上生长出来，统一个目的地，由于内容天生的不同，呈现出因时因地因势的快速变化，由此不仅为露营，也为文旅休闲，增加了很大的拓展空间。
第五是和时尚潮流产生了非常紧密的连接关系。以前旅游是阔别时尚的，时尚界很少关注旅游景区景点，而现在我们去看微度假，它背后有良多的时尚达人包括明星也在践行这种糊口方式，各种综艺的平台也在推广微度假。所以微度假正在和海内国外的时尚潮流非常紧密地联系在一起，由此把旅游推到了一个时尚的前端，这也是一个全新的现象。
