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1、乡村振兴：摆样子=烂摊子
从十九大到一号文件，再到乡村振兴战略规划，可以说是中心精神一环扣一环，一环更比一环详细。但是当前在一些地方，乡村振兴战略甫一起步，就存在跑偏苗头：乡村振兴“样板化”、建设主体“错位化”、发展取向“非农化”。这些倾向与中心倡导的战略要求是否相符？与农夫群众的期待是否合拍？题目现实存在，一群不认识农村的人，在给一群只图政绩的人，做一堆农夫看起来新鲜，而城里人看起来遍地皆是、似曾相识的所谓乡村“样板工程” ，到底是摆给谁看？是上级领导？仍是农夫？抑或是城里人？乡村振兴的枢纽一定是城乡融合，农村人少了，没有了有生劳动力和消费能力，假如引不来城里人就是瞎折腾。
所谓样板工程，就是摆样子，摆样子的结果必定是走向“板结”：项目板结、工程板结、产品板结、文化板结、农夫的心板结、国家的乡村振兴战略板结！
从十九大到一号文件，再到乡村振兴战略规划，可以说是中心精神一环扣一环，一环更比一环详细。但是当前在一些地方，乡村振兴战略甫一起步，就存在跑偏苗头：乡村振兴“样板化”、建设主体“错位化”、发展取向“非农化”。这些倾向与中心倡导的战略要求是否相符？与农夫群众的期待是否合拍？
示范点、工业园、特色镇
乡村振兴看“样板”？
江西某县一个村庄内，假山、石桥、廊道、花坛、护栏、凉亭、广场、泊车场、公共卫生间、污水处理举措措施等一应俱全，人居环境媲美城市优质小区。“这是我们高出发点规划、大手笔建设的一个示范点，共投入1200多万元，还专门礼聘了北京一家规划机构设计。”当地乡镇负责人说。
“一个乡镇一般只能搞一到两个点。”该县县长坦言，当地共有天然村2000多个，不可能每个村都按照这么高的尺度打造。
为彰显“村容整齐”，个别村落被如斯精心塑造成示范点，而在另一些地方，乡村“工业兴旺”被刻意标识为一个个工业园区。在一些地方主政者看来，工业园区多，乡村振兴天然“差不了”。
贵州某县拥有８个省级农业示范园区，在全省位列前茅。该县下面的乡镇又建有“园中园”，粮油、蔬菜、畜禽、水产等各类工业项目充塞其间，近20个乡镇仅有2个没有农业示范园区笼盖。“目前可以说，村村都有大工地。”一名乡镇负责人说。
“假如发展不科学，大上项目题目会比较多。”当地干部透露，该县“摊子铺得大”，近年来农业产量虽有晋升，但产地分散，加工能力匮乏，农产品供应大而不强，农业出产利润率降低。
“工业”不够，“特色”来凑。欠缺农业天然禀赋和比较上风的一些地方，则热衷打造特色小镇，速成特色样板。
贵州一位镇领导先容，镇里正在规划建设一个能容纳５万人左右的特色小镇。实际上，这个镇目前的总人口才４万多人，并且当地的小城镇建设已经初具规模。
在贵州北部，间隔县城相对偏远的某乡镇，正规划打造一个与五台山、青城山、峨眉山、梵净山等媲美的4Ａ级景区。镇党委相关负责人说，当地着手建设“百园之镇”，两年之内的目标是100个山地公园。为一睹这“世界级名山”，驱车从县城出发，约一小时的山区公路，坡陡弯急。一路上可见当地村庄为响应乡村旅游发展的号召，处处开工，大搞开发。
严防乡村振兴跑偏，需要真正掌握乡村振兴战略的目标和内涵，应坚持“谋划-策划-规划-计划”四步曲，充分听取村民意见，确保规划符合村庄实际、经得起历史检修。各区、各部分要加强各类规划的统筹治理和系统衔接，形成城乡融合、区域一体、多规合一的规划体系。科学掌握乡村的差异性和发展走势分化特征，遵循发展规律，注重建设质量，坚持因地制宜、分类实施，有序建设、平稳推进，不搞一刀切，不搞同一模式，不搞层层加码，杜绝“形象工程”。引导建筑、园林、景观、艺术设计、文化策划等方面的设计师、优秀团队下乡，施展好乡村能工巧匠的作用，推动乡村多样化发展、特色化建设、生态化保护。
“样板化”流于“同质化”
“铺摊子”易变“烂摊子”
乡村振兴并不是不需要示范或样板带动。但有的乡镇看到别的地方树立样板，为避免“矮人一头”，不顾自身前提，“硬着头皮也要上”，项目摊子也越铺越大。其中“样板化”流于“同质化”、“铺摊子”易变“烂摊子”的风险不可不警惕。在一些乡镇建设项目中我们发现，不少村庄的民居和街道风格同一，样式造型设计思维单一。走在街道上，大都有刻意打造出来的古风古韵的店铺，很少正常营业，门庭冷落。
在河南一个传统农业村，可以看到一个扶贫“样板工程”未成形即遭废弃的景象。刚刚修建的扶贫车间，除了几台缝纫机和堆着的布袋子，空无一人。
“这个扶贫车间是为了就近解决农夫就业题目，而直接复制别处经验建设的。”该村驻村书记先容，扶贫车间用于村里留守妇女闲时制作布袋，但是因为没有开拓出真正的市场，帮扶性订单结束后泛起了“活跟不上”的题目。群众不赚钱，干了一段时间纷纷离开，大家的积极性受到了很大打击。
这种没有市场、没有成熟工序、没有健全治理机制，只是照抄照搬别村经验的项目工程，并没有如愿成为“样板工程”。而前期投入很大、已经树起来的一些“样板工程”同样潜在着不小的风险。
为快速推进乡村振兴，有些地区在农业出产方面将土地流转和规模化经营作为重要抓手，有的同一要求推进土地流转，大搞项目，强力招入企业、大户流转土地。部门乡镇只注重引入项目，并没有做好相关项目的长期培育、整体配套、市场开发等工作，进入的农业企业和工商资本一旦面对市场困境，就可能泛起企业或大户卷铺盖走人，留下项目“烂摊子”。
河南某县一家酒业制造企业与当地合作社和农夫签订了高粱种植协议，农夫种植的高粱成熟后，企业组织收割工作，并承担收购、加工、储运及销售。然而，因为近年来酒业行业整体形势变差，企业泛起了资金难题，不兑现责任。成熟的高粱在地里没有人收割，农夫即便自己收割了，也不知道去哪里销售，农夫权益受到侵害。
湖北西部的一个村围绕乡村旅游布局发展采摘工业项目，是当地一个较为富裕的明星村，然而鲜明之下亦有隐忧。2017年当地葡萄滞销，引发上访。“几年前，村里动员大家种葡萄，农户都很积极，但也担心都种葡萄将来卖给哪个。村干部说卖给游客。2017年葡萄多了，卖不出去，价格压得很低，连工钱都挣不归来。”在这名村民小组长看来，这是粗放式开发项目的必定后果。
在湖南某村，六七百亩的良田而今长满荒草。一位私企老板租用当地林地和耕地建起了一家综合农庄。中心出台八项划定以后，农庄生意一落千丈，老板欠了大量外债，2013年跳楼自杀，企业破产，这家农庄从此就室迩人遐。
“要面子不要里子”招民怨
“样板化”造成公共资源分配失衡
“要面子不要里子”，是乡村发展“样板化”走偏的集中体现，终极损害的是农夫利益。一些深受华而不实的“样板工程”之苦的农夫反映，有的示范点小区表面鲜明，实则缺乏必备的公共服务支撑。有的新小区，屋子建了五六年了，连路灯都不装。
湖北某村是当地政府打造的一个亮点。村里数十户搬迁户的二层小楼排成一线，整洁大气。令人吃惊的是，这里村民长期吃水的难题却一直未解决。一位70多岁的老婆婆搬到村里有四五年时间了，几乎年年都缺干清水。夏天涨水的时候，水龙头放出来的是泥巴水。在外做生意的儿子只好开车归来拖水。
“房前几十米外是排水渠，因长期不清理，垃圾遍地。”一位村民说，乡村振兴不能只有面子、没有里子，屋子建得再漂亮，基本服务跟不上，振兴只能是空口说。
乡村发展“样板化”走偏也造成公共资源分配的失衡。少数基础好、有区位上风的行政村甚至天然村，集聚了大多数的公共资源，缺乏上风的村则项目难求，甚至在行政村内部，也会产生不同天然村的资源分配不均。
在实施乡村振兴战略中，政府应分类制定农村基础举措措施管护尺度，健全长效管护机制，落实管护资金并纳入区、乡镇财政保障范围。在垃圾和污水处理、厕所保洁、环境卫生等领域探索多种形式的治理模式，充分施展农夫主体作用，建立专门有效的管护步队，保障举措措施设备长期施展效益。落实区、乡镇两级农村环境保护主体责任，加强农村环境监管能力建设。进一步完善农村公路、供排水、供气、环保、电网、路灯、互联网、物流、邮站、连锁便民店、泊车场等基础举措措施及配套公共举措措施，实现城乡基础举措措施共建共享、互联互通。
乡村振兴的十大题目：
1、只有规划，没有策划
2、只有村容，没有内容
3、只有锦绣，没有瑰丽
4、只有工业，没有魅业
5、只有遗憾，没有震撼
6、只有风味，没有品味
7、只有景观，没有异景
8、只有努力，没有引力
9、只有广场，没有磁场
10、只有山客，没有游客
实现乡村振兴的五大方法：
1、如何引流。怎么吸引大量的人过来？有人就有产，有客才有业。
2、工业造城，魅业造市。魅业是形成市场和客源的枢纽。魅业就是绝妙的创意、概念、故事和景观。
3、概念要绝妙，绝妙的概念才能让游客趋之若弩，蜂拥而至！
创意要绝妙，才能吸惹人。没有绝妙的创意就没有生意，没有震撼的超级景观就只有遗憾。一个超级震撼性景观就足以振兴一个城市，何况是乡村！
策略要绝妙，首战要必胜。绝妙策略就是最优策略。次要策略即是败招，绝妙策略才是胜招。
4、红长青产品项目成为必须。成为必须品就是让人非来不可，不来后悔！成为替换品就是人们可来可不来。
5、不轰动是龟步，轰动才是起飞。轰动来自创意要绝妙，超级景观要绝妙和震撼。
乡村衰败的原因是失人，乡村振兴的枢纽是聚人！所有事都是一件事——怎么把人引来？
拿城市来举例更直观生动。城乡的发展同理，人多的城市没有不兴旺的，人少的城市没有不衰败的。中心为什么要提“东北振兴”？由于，东北失人！年青人都不愿意留在东北。东北人口流失率位居全国第一！北上广深为什么是一线城市？由于，北京、上海人口都达到3000多万，广州、深圳人口都达到2000多万。人口是第一指标。
外来人口是经济发展的第一要素
世界上最发达的国家，如欧洲主要国家和美国，数十年来都是净流入人口最多的国家。
我们看一下2020年中国十大人口净流入城市排行榜：上海、深圳、北京、东莞、广州、天津、佛山、姑苏、宁波和杭州，全部来自三个经济圈，其中珠三角4个，长三角4个，京津冀2个。再次证实，人多的城市经济都发达。反之，人口流出高的城市都是经济不发达城市。
净流入人口代表了地方的魅力指数，魅力越大，外来人口越多。世界一流城市都是外来人口超过本地人口。第一次产业革命为什么产生在伦敦和曼彻斯特？第二次产业革命为什么产生在纽约、慕尼黑和斯图加特？第三次产业革命的中央为什么是纽约、洛杉矶、芝加哥和莫斯科？第四次产业革命的中央为什么是旧金山？由于，它们是当时净流入人口最多的城市。外来人口都是能量大、能折腾的强者。据专业资料显示：外来人口多的城市，创意是其他城市的100倍！
农业经济时代，哪里会萃人，哪里就发达。产业经济时代，哪里会萃工业资源，哪里就发达。知识经济时代，哪里会萃人，哪里就兴盛。由于，人是知识和创意的载体。综观历史，人口的会萃是城乡振兴的第一要素。即使没有工业资源和禀赋，只要你人多，你的商业贸易和第三工业就会发达。完全不输工业城市。
所谓魅业，就是有关魅力的工业——文化、旅游、创意、故事等等，晋升城市魅力值的软性工业。工业造城，魅业造市。工业形成固定资产，魅业会萃人口。工业造城，魅业造市。二者相辅相成，形成城市。有城无市是鬼城，有市无城是集市。有产无魅则无魂，有魅无产则无力。有产无魅不聚人，有魅无产不聚力。
哪个人气旺盛的乡村和城市缺乏工业？！从“会萃工业”到“会萃人流”，我们的治理者和乡村振兴的操盘者需要思路大转换。怎样最快、最持久地会萃人流？旅游！旅游！旅游！
闻名景区四周，一定是富裕的乡民！
旅游发达的乡村，你见过几个贫困户！旅游就是魅业的核心的支柱。
人无魅力难成家，城无魅力难成市
所谓人家——人无魅力难成家；所谓城市——城无魅力难成市。”同样的道理，乡村振兴要工业兴旺比城市难无数倍！泛博中西部的工业园区都是鬼城，何况乡村！城市主要通过魅力来成市，乡村也需要通过魅力来成市。魅力成市比工业成市轻易得多，持续更久。乡村聚人不靠工业，枢纽靠魅业。城市魅力和乡村魅力一旦形成，几乎是永不衰退，越来越好。工业则有生命周期，长则十几年，短则三五年。绝非长久之计。因此，乡村振兴最大的突破点和抓手在于：魅业。魅业如何打造？绝妙的创意、故事、概念、景观、建筑!
乡村振兴三要素：绝妙的概念和定义、绝妙的超级景观、绝妙的超级建筑。严格遵循三要素，第一次就策划到位、规划设计到位、建设到位。这叫“首战必胜，毫不铺张”。乡村本身就是最大的工业！就是最可行、最靠谱、最持久的工业！
绝妙创意就是超级生意
平庸、常规的方法和创意，对于荒山野岭、文化经济贫弱的地区来说，毫无用处是高估，破财丧志是实际。平庸、常规的策划和创意，不仅会让前提好的项目做死，更会让前提差的项目陷入失望。
乡村振兴、文旅和贸易项目，必需要首战必胜，一炮打响。否则，一次熄火，二次启动就难了。对于贫困地区的项目来说更是如斯，人民盼星星盼月亮，好不轻易等到项目上马，几代人脱贫致富的期望就押在了项目上，结果专家院校一通论文式的规划设计方案一做，没有超级引爆点、没有核心吸引物，没有明星产品，人不来，项目不成功。老少边穷地区的人民几代人的梦就碎了。这就是“破财丧志”。做乡村振兴和乡村文旅，比城市难良多，责任大良多。这不是老板赚不赚钱的题目，是老庶民富不富裕的题目。
实现乡村振兴破局？
1. 绝妙策略——策略要绝妙要达到极致。
条条大路通罗马，但最近的只有一条。
绝妙策略就是最大限度调动资源、最大限度吸惹人流、最大限度晋升品牌的方法。
第一即是一切，第二即是零。不用绝妙策略就是失策，没有绝妙极点就是误点。次优策略的运作，意味着最优策略和最好机会的退出和丧失！就是失败！
2. 绝妙创意就是超级生意——概念要绝妙
绝妙是多重联系、多个偶合——极小概率——不可能变可能——神通奇迹——不可思议——登峰造极的方法，所以绝妙产生奇迹，绝妙无法超越。绝妙即是说服和征服。
绝妙产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古（秒懂、佩服、敬仰、乐传）。因此，绝妙是超低本钱的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以，绝妙是极限聪明和能量，实现小项目翻身、大项目突围。
绝妙的“四度说服”：
一秒听懂——速度
心服口服——深度
无法超越——高度
流传千古——广度
绝妙创意的四步自动流程包含了时间卷曲（速度）和空间卷曲（深高广度三维空间），绝妙即服实在是四维思维。是实现时空折叠（秒懂和流传）的高维思维，有巨大的能量。
3. 核弹震撼——绝妙景观要震撼
震撼改变历史！首战即决战，决胜乡村振兴！
坦克这一震撼性武器的泛起，迅速结束了一战。核弹这一震撼性武器的泛起，迅速结束了二战。震撼性武器颠覆了战役史：“首战即决战”、“开战即停战”。城市的发展同理，乡村振兴的发展同理，决胜的枢纽在于绝妙创意和震撼性项目。