乡村振兴“颜值”固然重要,但关键还是得看“内容”!

2022-09-15 10:11:28 浏览: 6349 来源:搜狐网
核心摘要: 从被火山灰覆盖的荒凉之地变成植被丰富的多功能农场,从传统农场转型升级为综合性农场,她历经百年仍热度不断,年接待量超百万人。这个农场是怎么做到华丽转身,又持续发展这么长时间的呢?下面地道君就带着大家去一探究竟吧!

从被火山灰覆盖的荒凉之地变成植被丰富的多功能农场,从传统农场转型升级为综合性农场,她历经百年仍热度不断,年接待量超百万人。这个农场是怎么做到华丽转身,又持续发展这么长时间的呢?下面地道君就带着大家去一探究竟吧!

1、农场概况

小岩井农场位于日本岩手山南麓,创立于1891年,是日本最早、规模最大、最具代表性的民营农场,整体规模39000亩。她已被政府确定为国家重要保护遗产的建筑群,是日本北部著名的度假胜地。

2、发展历程

默默无闻  一个多世纪之前,这里是一毛不拔的贫瘠土地,冰冷的西风从奥羽山脉吹到这里,芒草柴、蕨菜等分散于火山灰上,营造出一种荒凉的郊野气息。

初步萌芽 1888年,日本铁路局长官被“岩手富士山”南麓的空旷荒野土地所吸引。萌生开垦肥沃良田的想法,并找到日本铁道会、三菱社社长商量,三人一拍即合,便诞生了以三人名字“首字”而命名的“小岩井农场”。
启动建设 1891年成立农场到1909年创建公司,经历了创建有利农作物生长的土壤环境、种植培育防风森林、引入国外进口奶牛育种、探索乳制品加工、成立总部运营中心、创建公司。
转型探索 1948年转型牧场业务再到2006年转向生态农场模式,全面开展旅游、重新规划、建立乳业公司、成立观光乐园、打造文化建筑、探索自产自销模式、获得多项质量管理体系、联合建立“生物能源股份有限公司”,生物质发电设施开始运转,转向生态农场模式。
产业延伸 2008年增设牛奶加工厂并销售牛奶及加工品;2010年至今,与周边景区、政府及有关协会,共同组织森林绿化活动、萤火虫森林创造项目及岩手冰雪节、雪祭等地域民俗活动、研学教育活动、亲子教育活动和休闲娱乐活动。

3、项目亮点

1.探索转型,加快推进产业融合

深化一产,加固产业基础 打造独特的小岩井“人造森林”体系,并合理划分区域进行管理,既保护农场生态价值,又实现了经济价值。

在原有种植上,引入牲畜发展畜牧业,引进先进农用设备,提升农场的机械化和高效化,结合日本国内市场,适时进行调整业务。
完善二产,拓展加工销售 基于人造森林,形成农场原木供应业务,并为后续羊毛手工艺品加工提供材料支持。
以牛羊养殖为基础,不仅形成农场餐厅的原料供应,成立有“小岩井农场商品公司”,在农场加工厂形成特色乳制品、羊毛制品,还为游客们提供羊毛人偶、羊毛编织、羊毛贴画及挤牛奶制作鲜奶冰激凌等体验活动。
以自产农产品牛乳、羊乳等为基础,通过精深加工,形成农场品牌特色,增加良好的购物体验,为农场业务后续的市场拓展、品牌推广做好铺垫。成立“小岩井农场商品公司”,负责农场产品深加工与销售,并专门建有“山麓馆”购物中心。
丰富三产,延伸产业链条 住宿方面,将废旧水车改装成复古列车旅馆,既满足怀古思旧的游客群,又与周边温泉旅馆合作,满足有现代化住宿需求的游客群。
餐饮方面,农场的美食都是来自大自然的食材制作,餐厅提供种类繁多的乳制品,鲜美而油嫩的羊肉、新鲜果蔬等原料和雄伟壮观的农场美景,既为游客们提供地道的日式餐饮,又为大家提供休闲舒适、有格调的就餐环境。
购物方面,从游客角度出发,线下农场商店提供各色纪念品、特色商品,线上网店提供各种加工食品及外带产品,如奶酪、杀菌牛奶等。在商业街及地铁等人流聚集地开设农场商店,既有利于农产品销售,又巧妙进行了品牌推广。

2.挖掘内在,充分发挥农场资源

自然资源 以自然环境为出发点,开展生态专题活动,如各种观鸟、观星、观花等,具有极强的趣味性和科普性。

历史资源 基于农场历史文化,建设的复古的火车旅馆,还设置了一些科普馆区,让孩子们实现“玩+学”一体化,得到自然学习和环保教育,建设有天文馆和农场资料馆重要科教场馆。

3.多位体验,满足提升消费体验

餐饮体验 提供鲜奶、奶酪、冰淇淋等种类繁多的乳制品,还有烤肉、自制面包、农场自助餐等。

住宿体验 依托寓所湖畔的温泉旅馆,给消费者提供舒心享受。
环境体验 不仅可以徒步游览农场自然的美景,还可以进行观鸟、观花、观虫、观星等一系列的体验。 
购物体验 专门有购物中心,销售农场土特产、羊毛纺织品、传统木质工艺品等,还有各类传统点心。消费者在这里可与工匠们交流,并亲自动手制作。
互动体验 挤牛奶、制作羊毛人偶、贴画、羊毛编织和纺织、剪羊毛和加工奶酪等。

4、地道之见

小岩井农场充分发挥在地环境优势,不断升级产业业态,打造多元化的体验活动,吸引了众多消费者前来,项目大获成功。地道君总结了以下两点,其实打造乡村振兴项目不外乎就是始于颜值,终于内容。

1.通过环境整治,提升项目颜值

项目所在地的风光是吸引消费者前来的基础,高颜值的景观也是项目引流的利器。所以项目的开发首先要对当地的生产、生态、生活环境进行系统的整治、美化,全面提升当地的形象。

再根据不同区域的地形、原有景观等特点和资源,围绕项目的发展规划,精心设计各具特色的主题性景观,形成项目独有地域特色,并与其它区域进行联动,增强消费者的新鲜度和满意度。

2.构建项目内容,吸引消费客群

通过挖掘项目地的历史、风俗习惯等文化特色,打造独特、丰富的体验活动,吸引消费者前来,并全方位激发消费者的乡情和共鸣。

还可以整合产业、文化、自然等资源构建多元化的产品,利用消费者猎奇心理吸引他们,或用高品质体验产品抓住消费者的心。让消费者在这里可看、可玩、有吃、有住、有休闲,愿意留下来消费。
综上所述,怎么才能把一个乡村振兴项目搞好呢?不仅要做好面貌,而且要有好内容。通过来这些带动,形成产业优势,打造多元化业态,吸引消费者前来,将资源就地变现,从而促进乡村振兴项目可持续发展!

免责声明
• 
除非特别注明,所载内容及图片来源于互联网、微信公众号等公开渠道,不代表本站观点,仅供参考、交流之目的。转载的稿件及图片版权归原作者或机构所有,如有侵权,请联系删除。