微信
党的二十大讲演明确指出，“全面推进乡村振兴”，“扎实推动乡村工业、人才、文化、生态、组织振兴”。文化是乡村振兴的根与魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场。当前，乡村文旅工业发展相对滞后。全面推进乡村振兴要以文旅融合为切实抓手，在巩固拓展脱贫攻坚成果的同时，努力推动乡村经济与文化协同发展，更好地知足人民日益增长的精神文化需要。新时代新形势下将文旅融合融入乡村振兴的系统工程之中，需要厘定理念与实践方面的内在逻辑，探究文旅融合赋能乡村振兴的作用机制及其路径选择。
一、文旅融合赋能乡村振兴的内在逻辑
文旅融合赋能乡村振兴，是将乡村文化与旅游进行双向深度融合，以文化引流促进乡村旅游工业转型进级，以旅游消费助推乡村文化工业优化发展，开释“一业兴、百业旺”的乘数效应，实现乡村高质量发展的新业态、新模式。
第一，文化自信是文旅融合赋能乡村振兴的内生动力。
文化自信是乡村振兴的基础，也是乡村内聚力的纽带和集中体现。当前，乡村发展内生动力疲软的一个重要原因就是缺乏文化自信，难以使乡土文化资源转换成文化资本和社会财富。文化与旅游具有自然的依存共生关系，加强乡村文化与旅游深度融合是破解乡村发展困境的枢纽。乡村文旅融合要以文化自信为驱动，通过深入挖掘乡村文化资源打造差异化的文旅产品，使村民和游客在文旅消费中真实体验到乡土文化魅力。
因此，文旅融合赋能乡村振兴在增强乡村内生文化驱动力的同时，也出产与再出产了乡村居民的身份认同与文化自信，这不仅能激发乡村旅游工业迸发出新的活力，晋升乡村文旅产品的竞争力，给乡村带来经济收益，还能在传统与现代的文化交流中形塑独特的乡村文化形象，增强乡村居民的归属感和认同感，将乡村社会打造成富含人情味的精神家园与糊口共同体。
第二，工业融合是文旅融合赋能乡村振兴的有效运作方式。
文旅融合与乡村振兴在运行方式上都要以工业融合为核心，构建乡村一二三工业融合发展的空间格式。文旅融合不是对文化和旅游作简朴的加法运算，而是指各类工业组织要以文化工业和旅游工业的融合为依托，通过文化、旅游及相关要素之间的整合重组，延伸文旅工业价值链条，实现一二三工业彼此交融、互动共生的动态优化过程。乡村振兴的总要求是工业兴旺、生态宜居、乡风文明、管理有效、糊口富裕。其中，工业兴旺是枢纽，工业兴则乡村兴，推动一二三工业融合发展是根本途径。
文旅融合赋能乡村振兴就是要立足乡村文化底蕴，通过工业会萃、体系体例立异、技术渗透渗出、功能重组等方式实现资本、人才、技术、信息、生态等要素的集约化配置，立异发展文旅特色工业，以此驱动乡村一二三工业协同发展，通过三大工业融合发展助推农业供应侧结构性改革，实现乡村工业链供给链生态体系迭代进级。
第三，乡村高质量发展是文旅融合赋能乡村振兴的战略目标。
党的二十大讲演对推动高质量发展作出战略部署，其中明确提出要“全面推进乡村振兴”。
其一，高质量发展不能因循保守，要以立异为第一动力。立异是乡村全面振兴的重要支撑，要精心挖掘乡村文化资源并通过文旅融合将其创造性转化和立异性发展，破解高质量发展动力不足的挫折。
其二，高质量发展不能片面化，要以协调为内生特点。乡村振兴旨在推动各类工业的一体化发展和经济、政治、文化、社会、生态的协调发展，要通过文旅融合培育文旅业态多样化的新空间，优化“五位一体”协同发展机制。
其三，高质量发展本质上是一种绿色发展方式。乡村振兴内含生态振兴的题中之义，应通过生态文旅深度融合擦亮乡村生态宜居的亮丽底色，巩固晋升乡村生态扶贫成效，建设人与天然和谐共生的锦绣乡村。
其四，高质量发展不能关起门搞，要以高水平的开放姿态面向世界。在万物互联的数字化时代，通过文旅融合可以加强文明互鉴，拓展乡村发展认知视野，实现乡村自我超越和开放共生。
其五，高质量发展要以共享发展成果为根本目的。乡村振兴是实现共同富裕的必要前提，通过文旅融合打造农家乐、民宿、共享农庄等文旅项目，有助于进步乡村居民介入的积极性，使其共享高品质的富裕糊口。
二、文旅融合赋能乡村振兴的机制
文旅融合是通过文化重构、旅游开发、城乡互动的方式和资源、工业、功能的路径，在要素增值、结构优化、功能进级机制中持续为乡村振兴赋能。
首先，从资源路径来看，文旅融合通过文化挖掘、重构与再现的方式推动乡村各要素资源实现价值增值。
乡村拥有丰硕的劳动力、土地、文化、生态等要素资源禀赋，但在城乡二元空间结构体系体例下，乡土文化流失严峻、乡村劳动力质量低下、环保意识不强等因素限制了乡村空间出产能力。乡村文旅融合着重夸大文化对晋升乡村资源开发与发展质量上的效用。
一方面，乡村内生文化本身是有经济价值的要素资源，文旅融合赋能的首要任务就是对乡村原生态文化进行深入挖掘，取其精髓、去其糟粕，把文化资源转化成旅游价值，化无形为有形，带动其他工业资源增值。
另一方面，文旅融合赋能的核心逻辑是对乡村农业、文化、旅游、生态、信息、劳动力等各要素资源进行整合和优化，畅通资源融合通道，公道配置资源，激活资源活力，立异资源再生模式，全面进步乡村全要素出产率，实现要素资源增值，晋升乡村振兴的全面性和质量。
古堰画乡山水秀美、人文荟萃，集山、水、林、田、湖、城、镇、村为一体，堪称“山水浙江”之典范，景区内的通济堰始建于公元505年，是我国古代闻名的大型水利工程之一，被列入首批世界浇灌工程遗产名录，通济堰水韵文化被评为首批“浙江文化标识”培育项目。
丽水市莲都区以此为契机，开展通济堰水系地域文化标识资源的普查和非物质文化遗产保护工作，解码通济堰文化基因，晋升古堰水韵优秀传统文化的保护传承弘扬工作的同时，将文旅资源上风转化为发展上风。制定《“通济堰水韵文化”建设任务（2021-2025年）》，2022年通济堰流域申报通济堰双龙庙会、鱼跃酱油酿制技艺、南山中医骨伤科等3项省级非遗项目，鱼跃酿造省级非遗工坊、畲族衣饰省级非遗工坊2个工坊成功入选省级非遗工坊（创建）名单。深入挖掘地方特色文化传统，进级打造双龙庙会、丽水鼓词、处州乱弹、翻龙泉、何丞相中秋派月及各种地方特色的民俗表演等流动，以文促旅、以旅兴文，建设古堰画乡文化高地，打造浙江丽水文化金手刺，创造区域发展新价值。
其次，从工业路径来看，文旅融合通过旅游工业开发与再利用的方式助推乡村各工业转型进级和协同发展，终极实现乡村结构优化调整。
实施乡村振兴战略就是要改变以往乡村单一粗放的工业发展模式，在工业融合中编织良序的乡村结构网络。文旅融合的“大工业”新发展理念契合乡村振兴的工业相融共生的价值定位，可以推动农业主导向非农主导转型和乡村要素资源旅游化、工业多元化、旅游生态化的发展。
其中，乡村文旅品牌设计、旅游基础举措措施建设与接待服务体系，综合考量了乡村经济发展、人居环境、就近就业、生态保护、文化传承等因素，不仅有助于培育新兴工业，拓展乡村工业圈，推进工业集群协同立异发展，也有利于改善民生、优化乡村景观风采、晋升村民精神风采，创造出互利共赢的工业结构、多元开放的空间结构和扁平化的社会结构。
古堰画乡是“丽水巴比松”画派的发源地。浙江丽水莲都区以油画为媒介，进级打造集创作、培训、交易、鉴赏、珍藏、会展于一体的艺术工业链，给古堰画乡带来每年约190万人次的游客量，油画年产值达1.2亿元，成功转化艺术价值为经济效益。建成画坊画廊一条街、专业美术写生创作基地、巴比松油画馆等场景，打造集艺术家、匠人、创客、驻客于一体的“艺术社区型”集聚区，建成画乡品牌发展阵地。
截至目前，画乡本土画家已由20余人发展至310余人，入驻该景区的艺术工作室、画廊从2012年的38家增加至目前的126家；每年接待写生人数超15万人次，并吸引中心美院等300余家院校在此建立实践基地。同时，通过举办油画双年展、国际研讨会等特色流动，吸引海内外画家相聚画乡。重点打造“艺术小镇”，举办小镇艺术节推动艺术与旅游有机融合，探寻艺术助力乡村振兴新模式。
最后，从功能路径来看，文旅融合通过加速城乡互动的方式将文旅工业功能同乡村原有的农业出产与糊口功能有机结合起来，推动乡村功能的多样化与现代化发展。
城乡互动是指城市与乡村在要素资源上的双向活动和功能上的互补性，特别是城市资源向乡村活动，城市空间多功能反哺乡村。
在出产糊口功能方面，文旅融合是以晋升乡村居民的糊口品质和知足市民的休闲生态旅游需要为起点，着力打造高品质的文旅产品和良性的人居环境，有助于推动农业出产糊口功能向休闲观光、文化体验、健康养老、生态保育、人才培养、社会保障等多功能转型。
在社会管理功能方面，文旅融合发展打破了乡村的封锁性，使乡村发展主体更加多元化，乡村管理事务更加复杂化，固然给乡村自治带来了严重挑战，但也在城乡互动中将城市提高前辈的组织治理模式引入到乡村管理中，有助于拓宽村民自治组织在资源配置上的权限，推动乡村管理现代化体系的立异发展。
三、文旅融合赋能乡村振兴的路径
实践证实，文旅融合赋能乡村振兴是可行的，也是必定的。新时代文旅融合赋能应从主体、工业、市场、科技等方面入手，丰硕文旅融合内涵，充分施展文旅融合的多功能价值。
第一，加强多元主体融合，强化主体共治气力赋能。
一是要完善政府对文旅融合赋能乡村振兴的战略部署、统筹治理和服务职能，加大政策、财政搀扶力度，完善公共服务体系，探索构建多元主体协商共治新机制。
二是要施展“村两委”的组织治理功能。作为乡村各项事务的直接治理主体，“村两委”需加强理论学习，改变传统组织观念，强化集体经济组织功能，改进村民文旅自治工作方式，晋升实际治理能力。
三是要施展社会组织公益服务职能。文物单位、旅游协会、科研机构、志愿集团等社会组织要结合自身特长，深入乡村，挖掘乡村文化底蕴，增强文旅产品供应能力，探索文旅融合发展新模式。
四是要施展企业的资源整合功能。企业既要加强资金、技术和人才支持，也要整合土地、文化、资本、空间等要素，晋升文化贸易价值转化能力。
五是要施展村民的主体性功能。作为乡村振兴的主力军，村民可以积极介入文旅融合实践，充分施展自身的自主性、能动性和创造性。
绿维文旅规划并指导实施内蒙古乌海市赛汗乌素村综合改造项目，以“旅游引导的新型农村社区”为理念，立异性提出了“农企结合、旅游引爆”的生态农业和特色小镇发展模式，并采用了“三心四化”手法，即核心吸引中央、休闲会萃中央、居民栖身中央，糊口工业化、出产服务化、民俗风情化、主题景观化，打造产村结合的锦绣宜居村庄改造示范，成功入选全国第四批锦绣宜居小镇、锦绣宜居村庄示范名单。
第二，加强多元工业融合，强化工业集聚气力赋能。
一是要注重融合的多元性、丰硕性，培育“文旅+”融合发展新业态模式，扩充文旅工业范围，既要推动文旅工业与农业、加产业、生态、教育、医疗等传统工业之间的融合，更要探索其与生物育种、休闲康养、数字信息、网络直播等乡村特色工业和新兴工业的融合，构建多元化、特色化的文旅业态和开放包容的工业开发模式，加快工业集群发展。
二是要根据自身上风和市场需求立异文旅产品出产与销售形式，优化工业融合组织形态，丰硕文旅产品类型与功能，晋升文旅品牌效应，推动“文旅+”工业融合从叠加到质变的转变，凝结工业融合的集聚协力。
三是要晋升工业多元融合的硬件设备，加强乡村公共基础举措措施建设，改善必要的公共服务举措措施，增强工业融合粘性。
第三，加强市场环境融合，强化市场配置气力赋能。
一是要转变乡村文旅融合工作的僵化思维，既要简政放权，为乡村文旅融合发展的行政束缚松绑，也要激化文旅市场主体活力，培优培强乡村文旅市场。
二是要完善乡村文旅市场运作机制，构建公然透明、规范高效的市场准入和退出机制，既要坚持放管并重、宽进严管原则，优化文旅企业从注册登记、项目申报、业务拓展到退市申请的审批流程，进步文旅企业的运行效率，也要进步文旅市场准入门槛，建立企业、个体经营负面清单，打击整治文旅市场中强制消费、诈骗、非法集资等违法违规行为，维护良好的文旅市场秩序。
三是要推动文旅工业的供应侧结构性改革，加强文旅产品出产、村民糊口与市场需求及消费之间的紧密联系，构建良性的市场需求与村民糊口需要的反馈机制。
第四，加强现代科技融合，强化科技创生力军赋能。
一是要打造聪明文旅综合服务平台。将互联网与乡村文旅进行深度融合，发展乡村文旅数字融媒体做好乡村文旅营销，利用“元宇宙”技术重构乡村文旅场景，打造线上一站式文旅数字化服务，使游客尽情体验陶醉式云上文旅。
二是要注重数字创意文旅产品的研发。根据乡村自身文化特点和市场需求，打造数字化、精品化、智能化的文旅产品。
三是要实现乡村文旅数字化与聪明化治理。利用大数据、云计算和人工智能等数字技术，构建乡村文旅“数智”平台，发展平台数字资源和分析能力，进步线上线下文旅运营治理效率和风险预警与应急保障能力。现代科技与文旅工业融合可以增强乡村振兴的立异动力，加快“数智乡村”建设，推进农业农村现代化进程。
在乡村振兴时代背景下，汶川映秀小镇推出了映秀小镇元宇宙。“元宇宙 +农文旅”映秀小镇元宇宙以中兴映秀传统文化，倡导映秀爱国主义精神，铭记5·12汶川特大地震，销售当地农产品，导流旅游实体等为基准创建。
映秀小镇元宇宙将重现5·12汶川|特大地震的情形，利用元宇宙互动体验等艺术手法，完整的呈现抗震救灾及灾后重建过程，普及泥石流，火灾，水灾等天然劫难防备知识，反应灾区群众的发奋图强和感恩奋进的伟大精神。